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English La realtà aumentata migliora l’esperienza retail
Nonostante la grande cavalcata degli e-commerce, moltissimi consumatori preferiscono fare shopping nel retail perché vivono l’atto dell’acquisto come un’esperienza. I negozi infatti vengono allestiti per ricreare nel visitatore emozioni positive, stimolando i 5 sensi e avvolgendolo in un mondo magico. Questo fa conferire un valore aggiunto ai prodotti che vengono venduti nello store. Con la pandemia, in molti hanno scoperto le piattaforme e-commerce, apprezzando le qualità dei questi strumenti come la comodità e facilità d’acquisito.
Per riportare i consumatori negli store, ora c’è bisogno di ricreare, in tutta sicurezza, l’esperienza sensoriale che, prima del covid, era tanto amata. Per fare ciò la tecnologia può venire in nostro soccorso, implementando nei punti vendita delle soluzioni in realtà aumentata. In questo modo sarà possibile costruire nuovi percorsi di attrazione e informazione, che creano valore aggiunto. Secondo eMarketer il 71% dei clienti comprerebbe più volentieri se avesse la possibilità di esperire il prodotto in AR/VR e il 40% sarebbe addirittura disposto a pagare di più se avesse la possibilità di provare il prodotto con esperienze AR/VR.
Vediamo degli esempi dedicati al mondo del retail:
1. AR per la personalizzazione del prodotto
Con la realtà aumentata è possibile creare un sistema di configurazione di prodotto, con cui l’utente può personalizzarlo sulla base delle proprie esigenze e del proprio gusto. Questa soluzione può essere adattata a svariate categorie merceologiche, dalla moda all’automotive, dall’arredo alla tecnologia. Una volta creato il proprio modello, sarà possibile vederlo a dimensioni reali nello spazio fisico. Questo permette ai negozi anche di tenere a scaffale un numero limitato di prodotti, visto che con l’AR è possibile visualizzare in scala 1:1 l’intero catalogo.
2. AR per l’hairstyle
Per far vedere ai clienti, l’effetto finale dell’applicazione di una tinta sui loro capelli, la realtà aumentata può fare la differenza. Attraverso degli specchi AR, l’utente potrà vedere sui propri capelli quale colore o quale nuovo taglio soddisfa maggiormente il proprio gusto e solo successivamente sottoporsi al trattamento. In questo modo sarà più soddisfatto del risultato e agirà più sicuro della propria scelta.
3. AR per il make up
I numerosi tester dei cosmetici, che vengono aggiunti agli espositori in store, sono stati progressivamente rimossi per motivi igienico-sanitari. Il mondo retail del make-up si converte la realtà aumentata con la creazione di app try-on. Queste applicazioni in realtà aumentata permettono una simulazione del make up virtuale direttamente sul volto dell’utente, per individuare i prodotti che meglio si adattano al proprio incarnato. Si possono provare tutti i cosmetici come ombretti, rossetti, mascara, ma anche blush, illuminanti e fondotinta, sfruttando la fotocamera dello smartphone.
4. Simulatori d’arredo AR
Le app di realtà aumentata aiutano l’utente ad arredare la propria casa, proiettando in qualsiasi ambiente i mobili in 3D a dimensioni reali. Una volta che la fotocamera dello smartphone ha misurato le dimensioni della stanza, si potranno selezionare i vari arredi, complementi, rivestimenti o elettrodomestici, per farli comparire in scala reale nel punto esatto dove verranno collocati. In questo modo è possibile valutare al meglio gli ingombri, il colore e lo stile, prima di procedere con l’acquisto. Una sorta di preview realistica dell’arredo, che permetterà acquisti più consapevoli e, di conseguenza, maggiore soddisfazione. Un esempio è l’app di Ikea.
- Pubblicato il Fashion e Beauty con Realtà Aumentata
Make up con la realtà aumentata e nei negozi spariscono i tester
L’emergenza sanitaria da covid-19 ha rivoluzionato il modo con cui ci approcciamo ai prodotti, anche per quelli che riguardano il make up. Dopo 2 mesi di chiusura forzata a causa del lockdown ora i punti vendita stanno riaprendo al pubblico, portando però alcuni accorgimenti per evitare il contagio. I numerosi tester, disseminati tra gli scaffali, sono stati rimossi per motivi igienico-sanitari. Come facciamo ora a capire quali sono le tonalità di colore che ci stanno meglio? Il mondo del make-up si converte al digitale con la realtà aumentata.
Qualche brand già aveva esplorato questa tecnologia qualche tempo fa, come ad esempio Sephora e L’Oreal. Ora queste app try-on stanno diventando un must have per tutte le aziende del beauty. Dovendo rinunciare a tester e prove trucco dal vivo, molti e-commerce si sono dotati di applicazioni in realtà aumentata che permettono una simulazione del make up virtuale ma efficace. Questa soluzione permetterà agli utenti di individuare anche da casa i prodotti che meglio si adattano al proprio incarnato.
Si potranno provare ombretti, rossetti, mascara, ma anche blush, illuminanti e fondotinta, sfruttando la fotocamera dello smartphone. In questo modo si vedrà subito un’anteprima in tempo reale del make up selezionato, prima di acquistare i prodotti online o in negozio.
I brand che hanno già adottato il try-on make up
Oltre ai già citati Sephora e L’Oreal, altri brand del mondo della cosmesi hanno recentemente adottato soluzioni di realtà aumentata try-on per migliorare l’esperienza di acquisto.
Lancome permette di provare tutte le sfumature del nuovo rossetto Absolu, ed aiuta anche a individuare la finitura migliore per l’utente, attraverso una vera e propria guida all’acquisto, con cui valutare da vicino tutti i prodotti. Non necessita di nessuna installazione perché è perfettamente integrato nel sito.
Mac Cosmetics offre l’opportunità di provare virtualmente da casa tutte le nuance e trovare quella perfetta per il nostro viso, non solo per rossetti e lucidi ma anche per gli ombretti.
Tra le esperienze più complete ci sono quelle di Maybelline, NYX Professional e di YSL Beauty che offrono la possibilità di provare virtualmente tutti i prodotti, dal fondotinta all’illuminante, dal rossetto all’ombretto. Inoltre queste app permettono all’utente di valutare il prima e il dopo, una funzione molto utile per confrontare le varie tonalità di fondotinta.
- Pubblicato il Fashion e Beauty con Realtà Aumentata
Make up and augmented reality meet in ManiMatch, the new app by Sally Hansen
Varnish lovers, read here: have you always wanted to see the effect of that marvelous nail polish before being home and try it on? Now it is finally possible!
The nail varnish experts at Sally Hansen, #1-selling nail color and nail care brand in the US, know your problem and decided to help you with a new app…and augmented reality, of course!
The app is named ManiMatch, it’s available for free download for iOS (you can find it here) and has been launched in a pop-up bar in SoHo just some days ago. It works in a pretty simple way: you just have to put your hand on a neutral color surface, as white or another thin shade, and to focus it with your mobile device on which the app is installed; ManiMatch then will scan the hand and your skin tones and it will choose the perfect varnish tone for you.
“Everyone of course has different undertones and contrasts with the colors, so it’s important to be able to try it on,” Madeline Poole, Sally Hansen’s global color ambassador and trend expert, said. “You might try on a shirt. It looks amazing on a rack, but when you try it on, it washes you out, or it doesn’t bring out the color of your eyes or your hair or whatever, so it’s the same kind of concept.”
If for you the app’s advice is not enough, you can anyway freely surf the catalogue of products, in which you will find around 200 different shades; the products can be found even browsing them for categories or characteristics and then they can be purchased directly from the smartphone.
It will be also possible to try the colors while in the shops scanning the barcodes on the varnish bottles and to enjoy fabulous nail art tutorials directly on your hands.
“The fact that you see exactly how a color will look on your own hands is just pure fun—and incredibly useful. People end up experimenting with shades they’d never normally try.”
Fun, technology and sales grow: elements getting along pretty good when we talk about augmented reality in retail.
- Pubblicato il Augmented reality @en
Make up e realtà aumentata si incontrano in ManiMatch, la nuova app firmata Sally Hansen
Amanti degli smalti, leggete qui: avreste sempre desiderato di vedere l’effetto di quel meraviglioso smalto prima di arrivare a casa e poterlo provare sulle vostre mani? Adesso finalmente è possibile!
Gli esperti di smalto alla Sally Hansen, compagnia numero uno nella vendita di smalti e cura delle unghie negli USA, sanno cosa voglia dire e hanno deciso di rimediare con una nuova app…e con la realtà aumentata, ovviamente!
L’app si chiama ManiMatch, è disponibile in download gratuito per iOS (la trovate qui) ed è stata lanciata all’interno di un pop-up bar a SoHo qualche giorno fa. Il funzionamento è molto semplice: basta appoggiare la propria mano su una superficie di colore neutro, come bianco o una tinta tenue, e inquadrarla con il dispositivo mobile sul quale l’app è installata; l’applicazione analizzerà con una scansione la mano e i toni della pelle e abbinerà il colore di smalto perfetto per noi.
“Ovviamente ognuno ha differenti sfumature e contrasti di colore, quindi è importante poter provare le tinte di smalto indosso” ha dichiarato Madeline Poole, ambasciatrice globale dei colori Sally Hansen ed esperta di trend. “Si può pensare per esempio a una t-shirt. Sembra bellissima sull’appendiabiti, ma quando la provi non risalta i i tuoi colori o il colore dei tuoi occhi o capelli, e il concetto è lo stesso.”
Se non si è completamente soddisfatte del consiglio datoci dall’applicazione si può comunque navigare liberamente il catalogo del brand, che prevede circa 200 tinte diverse; i prodotti possono essere consultati anche scegliendoli per categorie e caratteristiche e possono essere acquistati dal proprio cellulare.
Inoltre sarà possibile provare i colori all’interno dei negozi scansionando i codici a barre sulle boccettine di smalto e assistere a fantastici tutorial di nail art direttamente sulle proprie mani.
“Il fatto di vedere esattamente come un colore apparirà direttamente sulle tue mani è puro divertimento – e incredibilmente utile. Le persone alla fine sperimentano con sfumature che normalmente non proverebbero mai.”
Divertimento, tecnologia e aumento delle vendite: elementi che vanno molto d’accordo quando si parla di realtà aumentata nel retail.
- Pubblicato il Realtà Aumentata
L’orèal Paris lancia il simulatore di Make-up in realtà aumentata
Vi piacerebbe provare rossetti blush, ombretti, sul vostro viso senza truccarvi e struccarvi per testare le diverse varianti di colore?
Adesso potete farlo grazie alla rivoluzionaria beauty App lanciata da L’orèal Paris!
Si chiama Make-up Genius l’innovativo simulatore di Make-up in realtà aumentata, realizzato dalla nota azienda francese, capace di trasformare il vostro smartphone in uno specchio nel quale riflettervi e come per magia provare sul vostro viso non solo tutti I prodotti di make-up di L’orèal Paris, ma anche i beauty look realizzati per voi dai migliori artisti del trucco. Ma non finisce qui, sarà inoltre possibile accedere agli esclusivi tutorial di L’orèal Paris.
Una volta inquadrato il vostro volto con la fotocamera dello smartphone e indossato i trucchi desiderati, cosa succede se vi muovete? Il Make-up si muove con voi fino a 60°, come se vi foste realmente truccate, tutto ciò avviene mediante l’utilizzo della realtà aumentata!
A differenza dei simulatori di make-up già esistenti, che riproducono un trucco statico su un’immagine fissa, con Make-up Genius non è necessario prima scattare una foto e poi ritoccarla, ma il tutto avviene in tempo reale grazie alla realtà aumentata, e soprattutto con prodotti realmente esistenti che potrete decidere di acquistare o meno.
Grazie all’innovativa tecnologia utilizzata la beauty App di Lorèal Paris è capace di seguire i movimenti e di catturare oltre cento espressioni del viso, ed è addirittura in grado di rilevare la texture della vostra pelle per offrirvi una modellazione 3d del tutto realistica, in più l’App è indicata per qualsiasi tipo di pelle, utilizzabile quindi da persone di tutte le etnie. Il bello di questa applicazione è che il vostro dispositivo mobile assume tutte le caratteristiche di uno specchio vero e proprio, ad ogni movimento reale corrisponderà una risposta dello smartphone, potrete quindi sbizzarrivi nello sbattere le ciglia, sorridere, fare un’occhiolino.
Con Make-up Genius, il virtuale entra nel reale con la realtà aumentata, regalando un risultato incredibile!
L’orèal Paris, vi apre cosi le porte del suo universo beauty, offrendovi l’opportunità di scoprire e testare i vari prodotti e i vari colori ancor prima di comprarli, vi regala inoltre la possibilità di acquistare online istantaneamente ciò che si desidera.
Curiose di vedere come funziona? Guardate il video esplicativo.
Non vi resta che provare questa emozionante e unica esperienza che rivoluzionerà il vostro mondo del make-up!
- Pubblicato il Realtà Aumentata
Beauty industry and Augmented Reality: Sephora’s new digital strategy
Have you ever thought to the perfect bond between beauty industry and Augmented Reality? Probably there’s no technology more suitable for trying on make-up and learning how to use it, and Sephora seems to know this very well.
Some months ago (June 2014) the company launched in its shops an Augmented Reality mirror that was adding the make-up to the customers’ face; this made the choice of the right product easier for everyone, who could see live the colors and shades on the skin.
The video below is right about this functionality:
The study of sales and trends highlighted how video is huge in the beauty industry: it seems that, especially when talking about millennials, sales widely increase when there are multimedia contents. Sephora, after analyzing data, decided to use this occasion and to experiment with Augmented Reality. Through the app “Sephora-to-go”, the customers will be able to get augmented content just focusing on the faces of more than nine brands’ founders, including Kat Von D and Laura Mercier.
After scanning the images, the customers will see product videos, interviews, images and YouTube playlists, and the links to Sephora’s site for every product, so it will be easy to purchase directly from the app.
Augmented Reality is a part of Sephora’s new digital strategy. It includes also the app The Pocket Contour Class that, uploading a selfie, analyze the shape of the face and gives tutorials on that base, and the so-called Beacons, part of the app Sephora-to-go that reminds the customers special promotions, birthday month benefits, and get a reminder to take advantage of in-store services like mini-makeovers.
- Pubblicato il Advertising @en, Augmented reality @en