Just two days ago took place one of the most important and awaited annual events in the United States: all America gathered in front of the TV to watch the traditional Super Bowl.

Super Bowl means sport fans with their eyes on the TV, and, as a consequence, small and big brands racing to have a place in the advertising broadcasted during the event to be noticed.
Microsoft, being also one of NFL (National Football League) sponsors, found a truly original way to be part of the awareness race: the company left the Americans speechless with a video showing Super Bowl as never seen before, with the promise of making this a reality soon.

Imagine to get ready like you are about to see the event live: you dress up with your team’s colors, you wait for your friends to meet at your house…and then you can just sit comfortably on your living room’s sofa, watching Super Bowl as it was anyway in front of your eyes. This is what the designers at Microsoft imagined it could happen if using HoloLens technology and augmented reality, and they released a video about it:

In the movie they show some examples of the application of augmented reality to the Super Bowl night: in addition to a wider TV screen, there are holograms of the players, and the viewers can watch replays on their table or 3D live recreations of the match’s data.

As we already know, HoloLens technology isn’t yet available to the public, but soon it will become part of our daily life. Saying it with the words of Brian Rolapp, the executive vice president of media for the NFL: “This stuff is coming; it’s not a question of if, it’s a question of when”.

Due giorni fa si è svolta una delle manifestazioni annualmente più attese negli Stati Uniti: la sera del 7 Febbraio l’America intera si è riunita di fronte alla televisione per guardare il tradizionale Super Bowl.

Super Bowl significa appassionati di sport incollati con gli occhi alla tv, e di conseguenza brand grandi e piccoli che fanno a gara per entrare tra gli spot trasmessi durante l’evento e sgomitano per farsi notare. Microsoft ha trovato una modo decisamente originale per inserirsi in questa gara all’ultima visualizzazione, tanto più essendo uno degli sponsor ufficiali della NFL (National Football League): lo ha fatto lasciando a bocca aperta gli Americani con un video che mostra il Super Bowl come non lo hanno mai visto, con la promessa che presto tutto questo possa essere realtà.

Immaginate di prepararvi come se doveste andare a vedere l’evento live: vi vestite con i colori della vostra squadra, aspettate che gli amici vengano a prendervi a casa…e infine poteste tutti sedervi comodamente sul divano del vostro salotto, vedendo comunque il Super Bowl come se fosse davanti ai vostri occhi. Ecco cosa hanno immaginato i designer di Microsoft, che sfruttando la tecnologia HoloLens e la realtà aumentata hanno rilasciato un video che permette di pregustare già un pizzico di futuro:

Nel filmato si vedono alcuni esempi di applicazione della realtà aumentata nella fruizione delle partite: oltre alla visione ampliata dello schermo tv, appaiono ologrammi di giocatori, e i tifosi possono anche decidere di guardare i replay sul proprio tavolino o di avere ricostruzioni 3D di dati in tempo reale.

Come ben sappiamo, la tecnologia HoloLens non è ancora pronta per essere resa disponibile per il pubblico, ma presto diventerà parte della nostra vita quotidiana. Per dirla con parole di Brian Rolapp, vice presidente esecutivo della sezione media della NFL: “Queste cose stanno arrivando; non è un dubbio, ma solo questione di quando“.

E’ “la tua connessione mobile ufficiale ad una galassia lontana, molto lontana”: ecco le parole con cui Disney ha presentato la nuova app ufficiale di Star Wars, rilasciata giusto qualche giorno fa.

Disponibile gratuitamente per Android e iOS, la nuova applicazione riempirà di meraviglia tutti i fan della celebre saga di fantascienza: avete sempre sognato di inserire citazioni di Darth Vader nelle vostre conversazioni, o magari di esercitarvi con i lightsabers, o ancora di farvi selfie a tema spaziale? In questa nuova app troverete tutto questo, oltre ad un conto alla rovescia per la release del nuovo film in produzione e tutte le news e i video ad esso collegati.

Ma perché è interessante anche per noi? Semplice: una parte dell’applicazione, per regalare agli utenti un’esperienza indimenticabile, fa uso della realtà aumentata!

Quella che viene definita la feature più emozionante e coinvolgente, il minigame “Force trainer”, infatti prevede la possibilità di esercitarsi con le tipiche spade laser di Guerre Stellari: potrai sperimentare il tuo Jedi training semplicemente utilizzando il tuo smartphone come un lightsaber sino a diventare bravissimo!

Sempre parlando di realtà aumentata, un’altra feature prevede lo sblocco di personaggi 3D provenienti dal film: le figure potranno essere proiettate nel mondo reale, aiutando gli utenti ad immergersi completamente nell’atmosfera della saga.

Tutto questo ovviamente non manca della parte social: tramite l’app si può creare un proprio profilo ed entrare a far parte della crescente community.

Sembra che le novità non siano finite qui: Disney conclude la sua presentazione con la frase “Always in motion is the future. This app will continue to grow, evolve, and become more powerful than you can possibly imagine. ” (Sempre in movimento è il futuro. Questa app continuerà a crescere, evolversi, e diventerà più potente che tu possa immaginare). Questo fa ben sperare riguardo ad espansioni future: attendiamo e…che la Forza sia con voi! 😉

It’s “your official mobile connection to a galaxy far, far away”: these are Disney’s words for presenting the new official Star Wars app, released just few days ago.

Freely available for Android and iOS, the new application will fill all the famous sci-fi saga’s fans wih marvel: did you always dream of inserting Darth Vader’s quotes in the middle of your conversations, or perhaps to learn how to fight with lightsabers, or, even more, to take a space-themed selfie? You will find all these in the new Disney app, and also a countdown to the release of the movie and all the news and videos about it.

But why this is interesting also for this blog? Easy: to give the users an unforgettable experience, part of the app uses augmented reality!

In fact the most exciting and engaging feature, the minigame “Force trainer”, provides the possibility of training with the typical Star Wars lightsabers: you will be able to train as a Jedi simply using your smartphone as a sword until you are a true pro!

Still talking about augmented reality, another feature of the app makes possible to unblock 3D characters from the movie: their figures could be projected in the real world, helping the users to immerse completely in the saga atmosphere.

All this, of course, doesn’t miss a social part: through the app it’s possible to create a personal profile and to become part of the growing community.

It seems the news is not stopping there: Disney ends its presentation with the sentence “Always in motion is the future. This app will continue to grow, evolve, and become more powerful than you can possibly imagine”.

This makes us hope that in the future there will be expansions of the app: let’s wait and…may the Force be with you! 😉

“Non basta più mettere semplicemente il tuo prodotto sullo scaffale sperando che il tuo packaging spicchi più dei tuoi concorrenti”.

Queste sono le parole di Bep Dhaliwal, trade communications manager di Mars Chocolate UK, e di questi tempi è senza dubbio una verità. Ecco dunque che entrano in gioco nuove soluzioni di marketing, in particolare la realtà aumentata: infatti Mars, famoso brand di dolciumi, ha deciso di dare una svolta alla sua comunicazione coinvolgendo i clienti dei supermercati Asda del Regno Unito con una nuova app creata in collaborazione con Zappar. Il 27 Giugno, tra le 10 e le 16, i clienti di Asda hanno potuto prendere parte ad un’azione di gamification marketing per provare a vincere una t-shirt firmata: per partecipare dovevano semplicemente utilizzare i propri smartphone e tablet per giocare al gioco aumentato “Be A Penalty Shoot Out Hero”, nel quale dovevano vincere contro il portiere segnando un goal per provare ad essere estratti. Dopo aver giocato, i clienti potevano vedere una classifica con i punteggi migliori all’interno del negozio, nonché condividere sui social media le proprie foto con i trofeo del vincitore.

Questa non è la prima collaborazione di Asda e Zappar per una campagna di realtà aumentata: la precedente campagna, un vero e proprio successo, venne creata durante il periodo di Halloween per coinvolgere i bambini; usando smartphone e tablet i più piccoli potevano andare in giro per i negozi e trovare indizi legati ad una caccia al mostro ideata per l’occasione.

Max Dawes della Zappar ha dichiarato: “Siamo contenti di lavorare nuovamente con Asda e di poter mostrare come la realtà aumentata possa creare attività di spicco per i brand in un ambiente sovraffollato come quello del retail”. E “attività di spicco” è la giusta definizione, dato che l’azione di Halloween ha avuto come risultato ben 151.780 “zaps” da 67.073 acquirenti: un risultato davvero molto buono!

Volete toccare con mano un’azione di marketing e realtà aumentata tutta italiana? Guardate il lavoro che Experenti ha fatto per San Benedetto 🙂

Innovazione, emozione, contenuti non convenzionali, esperienze indimenticabili, questi sono i concetti chiave che legano le strategie del nuovo marketing.

Oggi l’evoluzione digitale mette a disposizione delle aziende diversi strumenti con alte potenzialità, tra questi prende sempre più piede  la realtà aumentata capace di emozionare e coinvolgere  il consumatore.

Tutto ciò ha fatto si che i diversi brand, a partire dalle piccole imprese a finire alle multinazionali, stanno man mano integrando nelle  loro strategie di marketing tradizionale  iniziative legate all’utilizzo di questa nuova tecnologia, creando campagne capaci non solo di catturare l’attenzione ma di coinvolgere in modo unico il consumatore.

 

realtà-aumentata

 

Vediamo 5  idee creative realizzate per capire come la realtà aumentata viene integrata nel  panorama del marketing.

  • Converse Sampler iPhone App: è l’ applicazione del noto Brand Americano che con il semplice utilizzo di uno smartphone consente di provare e acquistare qualsiasi scarpa presente sul catalogo in modo virtuale  senza la necessità di doversi recare in negozio. L0 shopping diventa experience!

 

  • Stella Artois Le Bar Guida App: è l’applicazione in realtà aumentata ideata dal brand per condurre gli amanti della birra nei bar più vicini in cui è possibile gustarla.

 

  • Starbucks Cup Magic: App sviluppata in occasione di San Valentino, permette di godersi strabilianti effetti in realtà aumentata che cambiano a seconda dei personaggi raffigurati, semplicemente puntando lo smartphone sulle tazze del locale.

 

  • Lego: si avvicina al mondo della realtà aumentata posizionando in alcuni store un monitor dotato di webcam, inquadrando la scatola di un prodotto lego, si può vedere il risultato finale del modello già montato e giocarci come se lo si avesse realmente tra le mani.

 

  • Overville Redenbacher’s: è un app facebook per chi adora i pop corn, grazie al collegamento con la propria webcam ti da la possibilità di mangiarne tanti ovviamente in modo virtuale!

 

La realtà aumentata sarà un canale di comunicazione sempre più utilizzato nelle strategie, non ci resta che vedere cosa i Marketing Manager si inventeranno nel prossimo futuro!

 

 

 

 

 

 

 

La Realtà Aumentata cambia forma

Con Experenti non ci sono limiti

Scarica l’app, avviala e inquadra. L’esperienza aumentata assume la forma che vuoi tu.

 

Realtà aumentata cambia forma

Più di mille parole vale, l’esperienza vissuta.

Scaricate l’app Experenti disponibile gratuitamente per Android e Ios, lanciatela e inquadrate l’immagine.

Buon divertimento.

Ps. qualche idea su come applicarlo al vostro business?

Have you ever thought to the perfect bond between beauty industry and Augmented Reality? Probably there’s no technology more suitable for trying on make-up and learning how to use it, and Sephora seems to know this very well.

Some months ago (June 2014) the company launched in its shops an Augmented Reality mirror that was adding the make-up to the customers’ face; this made the choice of the right product easier for everyone, who could see live the colors and shades on the skin.

The video below is right about this functionality:

The study of sales and trends highlighted how video is huge in the beauty industry: it seems that, especially when talking about millennials, sales widely increase when there are multimedia contents. Sephora, after analyzing data, decided to use this occasion and to experiment with Augmented Reality. Through the app “Sephora-to-go”, the customers will be able to get augmented content just focusing on the faces of more than nine brands’ founders, including Kat Von D and Laura Mercier.

After scanning the images, the customers will see product videos, interviews, images and YouTube playlists, and the links to Sephora’s site for every product, so it will be easy to purchase directly from the app.

Augmented Reality is a part of Sephora’s new digital strategy. It includes also the app The Pocket Contour Class that, uploading a selfie, analyze the shape of the face and gives tutorials on that base, and the so-called Beacons, part of the app Sephora-to-go that reminds the customers special promotions, birthday month benefits, and get a reminder to take advantage of in-store services like mini-makeovers.

As you probably already know, Experenti is a company working with Augmented Reality and Experiential Marketing; this means that we help our clients to make their promotional strategies unforgettable, giving to the user not only the essential information about the product or the service, but also gifting him a true experience through Augmented Reality.

We already recommended to you our Press Kit, which you can download and then use to try our app (free and available for Android and iOS) and get an idea of our work; nonetheless, today we add a new project that we just ended: it’s the work that Experenti made for the famous company San Benedetto.

Our intervention was in range of the promotion of Aquavitamin, non-alcoholic drinks with high content of vitamins in San Benedetto water, and consisted in the creation of a mobile app and of the relative Augmented Reality tags for the product. Aquavitamin’s advertising has been printed on the plastic of water bottles’ package and, once you download and start the Aquavitamin app, you just have to focus it and enjoy your advert experience: all the colored little bottles will appear in front of us through the smartphone’s screen and you will be able to go along and choose the one you want to know more about.

Working with us, San Benedetto found a highly engaging modality of promotion for their Aquavitamin, and also a way of giving all the information about it: colored images and videos will be available on the mobile devices of every San Benedetto customer.

You want to know something more? Watch our explanatory video:

La Realtà aumentata rappresenta oggi un potente strumento di Marketing, sempre più spesso utilizzato per dar vita a campagne di comunicazione non convenzionali, interattive e coinvolgenti. realt-aumentata   Rispetto al passato,  dove l’elemento principale di una campagna di comunicazione era esclusivamente il prodotto, oggi con la realtà virtuale si può offrire al consumatore la possibilità di vivere un’esperienza legata al prodotto.

L’utilizzo di questa nuova tecnologia  consente  alle aziende di ottenere un enorme visibilità grazie al forte impatto visivo che è in grado di generare, e  permette di dar vita a campagne pubblicitarie che guidano il cliente alla scoperta dei prodotti in modo unico e indimenticabile.

Risultato? Clienti  fidelizzati, emozionati e innamorati del brand!

Quali sono gli strumenti necessari per dar vita ad un campagna di marketing unconventionl che appassioni il consumatore? Smartphone, Tablet, apposite App e tanta fantasia, questo è tutto il necessario affinché  l’utente possa visualizzare, interagire, creare e condividere i contenuti pubblicitari!

Sono diversi i brand che sbizzarrendo la loro creatività hanno fatto della realtà aumentata il punto di forza delle loro campagne, vediamone insieme alcune:

Tesco, nota catena di supermercati, ha realizzato  in alcune stazioni metropolitane della Corea del Sud a dei  Virtual Store. I negozi virtuali, sono visibili tramite dei pannelli retroilluminati, dove appaiono le foto dei prodotti a grandezza naturale. I viaggiatori nell’attesa del treno, possono ordinare i prodotti, fotografando con il proprio cellulare il QR Code che si trova di fianco all’articolo scelto, indicando semplicemente l’orario di consegna, riceveranno comodamente a casa la spesa.

Altro brand che fa della realtà aumentata la chiave di successo  di una sua campagna di Ambient Marketing è  Domino’s Pizza. Passeggiando per le strade di Londra è possibile osservare dei manifesti pubblicitari interattivi che mediante l’utilizzo di un App consentono al cliente di consultare il menù, ordinare la pizza , collegarsi alla pagina facebook dell’azienda, e visualizzare una mappa dei vari punti vendita.

Kellog’s e Nestlè  combinano invece la realtà aumentata con la ludicità dei videogames, per divertirsi non serve altro che una confezione di cereali  e il proprio smartphone, e il gioco è fatto!

Con Ikea invece arredare la propria casa diventerà un esperienza unica e divertente, il noto brand lancia il nuovo catalogo che utilizza il principio della realtà aumentata. Come funziona? Semplice basta inquadrare con lo smartphone la stanza vuota che si desidera arredare, e come per magia i mobili precedentemente scelti, appariranno in 3d all’interno della vostra abitazione. Il vostro partener  non è in casa e siete indecisi se procedere con l’acquisto o meno senza la sua opinione? Nessun problema Ikea ha pensato anche a questo, è possibile infatti scattare ina foto alla stanza arredata in modo virtuale e condividerla con chi si desidera!